18 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Секрет цветовая схема

Тайны цветовых сочетаний: точка зрения психолога

О том, как цвет воздействует на нашу психику, написано много. Кажется, достаточно знать особенности влияния разных оттенков на наши эмоции, и можно научиться регулировать настроение без всяких антидепрессантов и психотерапевтов. Захотел взбодриться – добавь в свое окружение красного и оранжевого, нужно успокоиться – накинул на диван синий плед и лежи себе, успокаивайся. А желтые занавески при необходимости создадут праздничное настроение.

Но все не так просто. Мы же живем не в монохромном мире и никак не можем абстрагироваться от других цветов нашего окружения. А сочетания разных оттенков влияют на нашу психику совсем не так, как один, отдельно взятый цвет. Вот об этом мы и поговорим.

Цветовая гармония настроения

Тайны цветовых сочетаний изучались еще художниками эпохи Возрождения – задолго до того, как психология стала самостоятельной наукой. В последующие столетия цветоведение активно развивалось и обогащалось знаниями из области физики, химии, физиологии. А в середине XX века теория цветовой гармонии была успешно «скрещена» с психологией цветовосприятия.

Цветовая гармония – это сочетание отдельных цветов, вызывающее прежде всего эстетическое впечатление. То есть попросту: гармонично – это когда приятно для глаз. Для составления сочетаний цветов принято использовать спектр (радугу), замкнутый в круг. Это позволяет разделить все оттенки на два вида: аналоговые и дополняющие. Их сочетания вызывают различные эстетические переживания и создают разные настроения.

Аналоговые цвета

Если представить цветовой круг, то аналоговыми будут цвета, находящиеся по соседству. Например, красный и оранжевый, желтый и зеленый, синий и голубой, синий и фиолетовый или прилегающий к нему с другой стороны красный.

Аналоговая гамма приятна для глаз и создает «однородную» эмоциональную атмосферу. Даже если речь идет о цветах с повышенной энергетикой, таких как оттенки оранжевого, красного и желтого, то их сочетание хоть и возбуждает, но это устойчивое состояние и ощущение согревающего тепла и бодрости. Таким уже устойчивым и уравновешенным будет сочетание холодных оттенков голубых, синих, сине-фиолетовых или зелено-голубых цветов.

Наиболее спокойную, уютную и даже романтическую эмоциональную атмосферу создают светлые тона или, как говорят художники, разбелённые, то есть разбавленные белой краской. Они не перегружают мозг, как это бывает при восприятии чистых спектральных цветов.

У сочетания аналоговых цветов есть один недостаток. Это утомительность и скука. Близость оттенков создает ощущение монохромности, которая при долгом восприятии начинает утомлять. Комбинирование аналоговых цветов способно создать удивительно комфортную эмоциональную атмосферу. Однако однообразные эмоции, какими бы они ни были, быстро надоедают, и возникает раздражение. Чтобы избежать этого, психологи и хорошие дизайнеры советуют разнообразить сочетания аналоговых цветов, разбавляя их более сложными, смешанными оттенками. Так, в интерьере с оранжевым будут прекрасно сочетаться бежевый, светло-коричневый, персиковый, дополненные цветом молочного ириса и топленого молока.

А если и это не помогает бороться со скукой, то можно поэкспериментировать с дополняющими цветами.

Дополняющие цвета

Снова представим радугу, замкнутую в кольцо, но теперь обратим внимание на пары цветов, находящихся друг напротив друга:

Это и есть дополняющие цвета, которые так называют художники, потому что они образуют сбалансированную пару холодного и теплого.

На непрофессиональный взгляд, такие сочетания сначала кажутся негармоничными и даже раздражающими. Однако не только с точки зрения художников, но и по мнению психологов эти сочетания полезны для гармонизации нашей психической деятельности:

  • они привлекают внимание;
  • активизируют работу зрительных рецепторов;
  • помогают снять внутреннее напряжение после монотонной, однообразной деятельности;
  • пробуждают коммуникативные способности, облегчают общение в незнакомой обстановке;
  • помогают преодолеть последствия стресса и являются хорошей профилактикой депрессии;
  • тонизируют и поднимают настроение.

После долгой серо-белой зимы человек, особенно живущий в большом городе, испытывает цветовой голод из-за недостатка ярких красок. Это очень плохо влияет и на эмоциональную сферу, и на работоспособность. Использование в окружающей обстановке сочетаний дополняющих цветов помогает справиться с проблемой цветового голода.

Но следует помнить, что, в отличие от аналоговых цветов, сочетание дополнительных очень динамичное и воспринимается нашей психикой как своеобразная встряска. Конечно, бывают ситуации, когда необходимо встряхнуться, выйти из статичного, заторможенного состояния.

Но подобный цветовой «допинг» нужно принимать дозировано. Продолжительное нахождение в обстановке, где преобладают сочетания дополняющих цветов, перевозбуждает и начинает раздражать. То есть если вы по совету психолога, решив взбодриться и встряхнуться, начали с энтузиазмом раскрашивать свое жилище в красно-зеленые цвета, то через некоторое время вам станет в нем некомфортно.

Такие контрастные цветовые сочетания так же, как и сильные эмоции, перегружают психику. Ведь потанцевав и повеселившись на шумной вечеринке, вы отправляетесь домой, чтобы отдохнуть в тишине и спокойствии.

Чтобы несколько смягчить воздействие сочетаний дополнительных цветов, можно использовать не чистые, спектральные цвета, а разбелённые, пастельные или разбавленные аналоговыми. Так, сочетание салатового и охры не так раздражающе, как пара зеленого и оранжевого.

Холодное согреем, а теплое охладим

Сочетания цветов могу быть как раздельными, сосуществующими в рамках одного пространства, так и смешанными, присутствующими в одном оттенке. Чистые спектральные цвета в природе встречаются редко. Большинство красок, окружающих нас, смешанные. Поэтому человек такие оттенки воспринимает более естественно, чем чистые.

Правда, совсем чистых или, как говорят художники, основных цветов всего три: красный, синий и желтый. Все остальные смешанные, и среди семи спектральных цветов их большинство. Это оранжевый (красный + желтый), зеленый (синий + желтый), фиолетовый (красный + синий) и голубой – осветленный синий. Причем удостоились они чести войти в световой спектр по чистой случайности. Но это совсем другая история.

То, что цвета делятся на теплые и холодные, известно всем. Причин такого деления две:

  1. Разный цвет – это свет различной длины волны. И красный, оранжевый и желтый образованы отражением длинноволновых, то есть реально более теплых лучей.
  2. Ассоциативное мышление человека устойчиво связывает в сознании красный и оранжевый с горячим огнем, а синий и голубой с прохладным морем и небом.

Несмотря на то, что в ряде случаев человек нуждается в согревающем или охлаждающем воздействии цвета, в обычной обстановке только теплая или только холодная цветовая гамма может вызвать дискомфорт. Он связан и с усталостью зрительного анализатора, и с переизбытком или недостатком цветовой энергии.

Поэтому психологически более комфортны смешанные оттенки, в которых присутствуют как холодные, так и теплые краски. Они успокаивают, не подавляя активность, и тонизируют, не возбуждая. К таким комфортным цветам относятся зеленый и коричневый, который получается из смеси зеленого и красного.

Фиолетовый – более проблемный и противоречивый цвет, так как в нем чувствуется конфликт противоположных по энергии оттенков. Но его можно использовать с разными целями: или добавляя красного и согревая, или увеличивая долю синего и тем самым охлаждая.

Цветовые пары в психологии: как это работает

Один из основоположников психологии цветовосприятия швейцарский психолог Макс Люшер разработал специальный цветовой тест личностных особенностей, который в настоящее время является одной из самых популярных психологических методик. Тест основан на выборе человеком наиболее привлекательного для него цвета. Но интересно, что выбрать нужно не один оттенок, а два. Потому что именно сочетание цветов наиболее точно отражает эмоциональные особенности личности.

Тест довольно сложный и большой. Выбор делается из 8 предложенных цветов: красного, желтого, синего, оранжевого, зеленого, фиолетового, коричневого, черного и серого. Затем дается подробная характеристика каждой выбранной паре, поэтому можно посчитать, сколько тут наберется вариантов. К тому же особенности эмоционального состояния зависят еще и от того, на какой позиции находится цвет – на первой или на второй.

Подробно рассказывать здесь обо всех возможных вариантах долго, поэтому я решила взять в качестве примера сочетание разных цветов с серым. Почему именно с серым? Прежде всего, потому что это самый эмоционально нейтральный цвет. Выбирая только его, человек демонстрирует свое равнодушие и индифферентность. Делая акцент на сером, он стремится отгородиться не только от мира, но и от самого себя, от самокритики и самооценки. Но как меняется эмоциональная картина, когда человек добавляет к серому еще один! Вот, смотрите:

  • Серый + синий. Стремление уйти от реальности, избежать влияния и отгородиться от всего дополняется потребностью покоя. Но и сама потребность пассивная. Человек, выбирая серый и синий, надеется, что покой установится сам по себе, и «все рассосется» без его участия.
  • Серый + красный. Это тревожное сочетание. Человек, выбирающий эти два цвета, испытывает противоречивые чувства: возбуждение и стремление его сдержать, загнать поглубже, отгородиться от него. Это своеобразная мина замедленного действия, которая может взорваться в любой момент фейерверком красной ярости или страсти. И в то же время такое сочетание может означать наличие тайной страсти или замаскированную, скрытую даже от самого себя амбициозность.
  • Серый + зеленый. Зеленый – цвет надежды и отражение потребности в самоутверждении и самоуважении. В отличие от предыдущего сочетания, это непротиворечивая пара цветов. И отстраненность серого, дополненная стремлением к самоутверждению и рабочим настроением, может быть очень продуктивной. Это цветовое сочетание интроверта—трудоголика, который вполне самодостаточный и стремится избегать не только внешней критики, но и отношений, способных поколебать его уверенность в себе.
  • Серый + желтый. Желтый – радостный, бодрящий и легкий цвет. В сочетании с ним серый не утрачивает своей неопределенности, а дополняется ощущением легкого возбуждения и потребностью в активности. Но эта потребность не имеет четкой цели, а желтый цвет придает неопределенности серого оттенок неудовольствия. Человек, выбирающий это сочетание, хотел бы избавиться от раздражающих его проблем, но не знает, как это сделать, и у него нет ни малейшего желания размышлять над этим. Это раздражает, но не требует немедленной реакции.
  • Серый + фиолетовый. Фиолетовый – цвет романтиков и мистиков, и подобное сочетание характерно для людей художественного типа, стеснительных и скрытных. Переживая романтические чувства, они не стремятся к их немедленной реализации. Отстраненность и пассивная нерешительность серого приводят к тому, что человек испытывает эти чувства глубоко внутри и наслаждается ими или страдает от неразделенности молча и скрытно. Да и грань между страданием и наслаждением здесь очень размыта. А отношения не выстраиваются в реале не только из-за нерешительности, но и из-за нежелания разрушить идеальный образ.
  • Серый + коричневый. Такое сочетание выбирают люди, уставшие от ежедневных нагрузок. Они хотят беспроблемного существования, физического отдыха и уюта. У тех, кто выбирает серый и коричневый, есть потребность избавиться от всего, что их напрягает и требует немедленной реакции, решения, активности. Их идеал – тихая, комфортная, незаметная жизнь в собственном, закрытом от проблем мире.
  • Серый + черный. Дополнение еще одним ахроматическим цветом усиливает значение серого. Тем более черный – это цвет отрицания, негативизма и неприятия. Это добавляет нетерпимости равнодушному серому. Выбор такого сочетания означает, что человека окончательно все «достало», что он уже не хочет терпеть существующее положение дел и стремится избавиться от надоевших проблем и от не оценивших его людей. Выбирающие это сочетание не возмущаются, не устраивают скандалы, а просто уходят, рассчитываются с работы, уезжают в другой город.
Читать еще:  Раздел декоративные элементы

Цветовые сочетания очень многообразны, даже если речь идет только о спектральных оттенках или цветах из теста М. Люшера. А ведь есть буквально неисчислимое количество комбинаций смешанных цветов и их оттенков. Даже среднестатистический человек способен без труда различать более 100 цветов, а всего в природе их насчитывается порядка 10 млн. Представьте, сколько комбинаций из них можно составить! А если использовать не два, а несколько цветов? Столь же невообразимо разнообразна и палитра человеческих чувств, эмоций и настроений. Все нюансы и переменчивые оттенки их невозможно даже описать, а уж тем более продиагностировать и точно зафиксировать.


Сочетание цветов в интерьере – 6 секретов, которые должен знать каждый

Наверняка вы замечали, что уют и красота дома в очень большой степени зависит от сочетания цветов. Возможно, вы заметили и то, что при оформлении интерьера просто следование интуиции не всегда приводит к желаемому результату. И это нормально, ведь большинство из нас не являются дизайнерами и не знают про «третичные цвета», цветовой круг Иттена и прочие профессиональные вещи.

Но как ни крути, знать основные принципы сочетания цветов в интерьере очень полезно всем. Ведь эти знания можно применять не только в выборе штор и краски для стен, но и при выборе одежды, например.

И к счастью, чтобы научиться сочетать цвета, вовсе не нужно иметь степень бакалавра. Сегодня мы расскажем вам об основах теории цвета, которые нужно знать каждому, кто хочет научиться хорошему вкусу и делать свой дом красивым, в формате «вопрос-ответ».

1. Сколько цветов можно использовать в интерьере?

Беспроигрышный вариант – сочетать всего 3 цвета: основной, дополнительный и акцентный (об этом подробнее в следующем вопросе). А чтобы интерьер не был скучным (такое тоже возможно при простой схеме), вы можете усложнить его за счёт использования разных оттенков трех цветов, ну и за счет интересных фактур.

Если вы уверены в своем вкусе и готовы хорошенько поработать с цветовым кругом (о нем тоже расскажем ниже), то вы можете попробовать сочетать 5 цветов. Большее количество красок в интерьере может перегрузить пространство и создать визуальный хаос.

  • Впрочем, строгого правила на этот счет нет. Так, например, профессиональные дизайнеры умеют составлять сложные палитры из большого количества оттенков.

2. В каких пропорциях распределять цвета в интерьере?

В этом вопросе можно применить новое правило Парето – 60:30:10. Согласно ему, больше половины пространства должен занимать основной цвет (это могут быть стены, пол, потолок, ковры, шторы, крупная мебель), 30% площади нужно отвести под дополнительный цвет и 10% – под акцентный.

  • Так как основной цвет играет роль фона, то он должен быть спокойным, ведь чистые и яркие цвета в большом количестве утомляют зрение. Но! Всегда есть компромиссные варианты. Если вам очень нравится малиновый цвет, то нужно использовать его же, но в разбеленном оттенке или с серой базой. Синий цвет можно заменить голубым или синим с примесью серого оттенка.
  • Второй цвет должен занимать в два раза меньше площади – всего 30%. Дополнительный цвет, как следует из названия, должен дополнять и поддерживать основной. Каким же он должен быть? Проще всего выбрать оттенок, который в цветовом колесе находится по соседству. Например, если вы выбрали в качестве основного цвета зеленый, то в пару к нему можно выбрать синий или желтый.
  • Поскольку акцентный цвет занимает всего 10% площади, то он должен быть ярким или контрастным, а именно противоположным дополнительному цвету в круге Иттена (о нём ниже).
  • Ахроматические цвета (белый, серый и черный) можно не учитывать, так как они абсолютно нейтральны и только «связывают» все остальные цвета.
  • Универсальное и самое простое решение выглядит так: стены – это доминирующий цвет, мебель (в том числе обивка) – дополнительный, предметы интерьера – акцентный.

3. Как пользоваться цветовым кругом?

Цветовое колесо Иттена – это помощник всех дизайнеров. Он позволяет визуально представить, какие цвета гармонично сочетаются друг с другом. Базовое колесо состоит из 12 цветов, но теоретически оно может быть расширено за счет включения бесконечного числа оттенков.

Как же пользоваться цветовым кругом? Это довольно просто, нужно только знать схемы и не бояться «играть» с колесом. Схем по сочетанию цветов в круге существует множество (см. рисунок ниже). Но есть три базовых алгоритма.

Схема 1. Монохроматическое сочетание цветов – когда комбинируются родственные оттенки из одного сегмента круга.

Схема 2. Контрастное сочетание цветов – по этому принципу сочетаются противоположности. Например, зеленый с красным.

Схема 3. Гармоничное сочетание цветов – в этом случае подбираются оттенки-соседи по окружности, например, синий, голубой и зеленый.

  • В нашей статье о том, как спланировать цветовую гамму кухни, вы сможете узнать больше подсказок по применению трех перечисленных схем.
  • Вы можете купить круг в художественной лавке или воспользоваться он-лайн сервисами. Например, Paletton или в приложениях для телефонов.

4. Нужно использовать только теплые или только холодные оттенки?

В интерьере можно сочетать и холодные, и теплые цвета. Например, удачным будут такие комбинации: насыщенный теплый цвет + два холодных/свежих оттенка либо чистый холодный цвет + солнечные теплые тона.

5. На что ориентироваться при выборе цветовой гаммы интерьера?

Существует расхожее мнение, что цветовую гамму нужно выбирать исходя из особенностей окружающей местности. Например, если вы живете на юге или, скажем, в тропиках, то интерьер стоит оформить с яркими цветами либо в прохладных тонах. А если речь идет о городской квартире, предположим, в средней полосе России, то предпочтение следует отдать приглушенным спокойным оттенкам.

Многие же дизайнеры считают, что правил в выборе палитры интерьера нет, и можно выбирать любые цвета, которые нравятся жильцам. Нам же кажется, что правда, как всегда, находится где-то посередине. Представьте, что каждый раз возвращаясь домой через городские джунгли в холодный зимний день, вы попадаете в квартиру в сине-голубых тонах или, скажем, в квартиру с изобилием ярких красок. Скорее всего, она не будет комфортна в долгосрочной перспективе. Однако всегда можно найти компромиссное решение, например: вместо ярких чистых цветов использовать разбелённые оттенки или с серым подтоном либо использовать броские краски только в акцентах.

  • Еще один простой ориентир в выборе цветовой гаммы интерьера – это цвета вашего гардероба. Как правило, мы неосознанно выбираем одежду в тех цветах, которые нам приятны и подходят по темпераменту, а значит и в обстановке дома будут хороши.
  • Третий способ определения палитры, который очень упрощает дело: берем журнал или находим фото в Интернете и отбираем десять интерьеров, которые вам очень нравятся. Так вам станет ясно, к чему тянется глаз и какие оттенки стоит включить в цветовую гамму квартиры. Далее вам нужно будет только повторить уже готовое решение.

6. Какие цвета можно использовать в маленьких помещениях?

Лучше использовать светлые и нейтральные оттенки, так как они имеют меньший «вес», в то время как яркие тона визуально кажутся тяжелее и больше.

Как сочетать одежду по цвету

Какую блузку купить сегодня, а от какой покупки лучше отказаться? Обзор актуальных моделей женских блузок поможет сделать выбор в пользу модной новинки.

Автор: Кристина Карри

Наша жизнь бежит с увеличивающейся скоростью. Нам не хватает времени на индивидуальный пошив. Прет-а-порте правит миром уличной моды. Это значит, что приходится носить одинаковые вещи. Но, чтобы выделяться из толпы, можно использовать оригинальные сочетания компонентов одежды разных цветов.

Тщательно подобранная модная женская одежда, аутфит — это послание окружающим. Стандартные сочетания, или, наоборот, остро модные сообщат о вашем настроении, степени креативности, жизненной позиции, статусе и опыте.

Как правильно использовать этот инструмент? Не так сложно. Вспомните известную со школы картинку — после призмы белый цвет разбивается на спектр. Цвета полосок меняются от красноты до фиолетовости. Это соответствует волшебной фразе про охотника.

Раскроем тайну разноцветья

Красный, синий и желтый. Только эти три цвета могут смело называться базовыми или основными. Остальное разнообразие природных цветов получается при смешивании исходных.

Оранжевый цвет — это микс красного и желтого. Пурпурный колер получается при смешивании определенного количества красной и равных количеств синей краски. Зеленый цвет — это желтый с добавлением синего.

На идеальные сочетания нескольких цветов обратили внимание еще древние. Многие цветные комбинации радуют глаз.

Секрет цветового круга

Со времен Исаака Ньютона известен колористический алгоритм. Если замкнуть красно-фиолетовую шкалу в круг и соединить прямой линией противоположные края цветового круга, то получатся пары дополняющих друг друга цветов.

Удобнее использовать не семь, а большее количество спектральных элементов. Сверху расположить красный, снизу голубой (бледно-синий). Наверное, Ньютон выбрал число семь из-за стремления к гармонии, по аналогии с днями недели. Конечно, цветов и оттенков гораздо больше. А уж сочетаний их не счесть.

Сочетания идеальные и не очень

  • Известна классическая комбинация желтого цвета и синего. Если перейти к нюансам, то бежевого оттенка и голубого.
  • Оригинальные сочетания желтого и красного — смелое колористическое решение.
  • Существуют сочетания, когда-то считавшиеся неуместными. Вспомните зеленое платье с розовым поясом, оно не нравилось Чехову.
  • В тренде яркие комплиментарные сочетания. Дизайнеры пробуют совместить синий и оранжевый, разместить рядом красный и зеленый, расположить поближе друг к другу желтый и фиолетовый.

Каждый сезон модельеры предлагают свежие коктейли, используя известные или забытые составляющие.

Читать еще:  Черника садовая выращивание кавказский сорт

Реальные совмещения

Необязательно выдерживать в аутфите четкие цвета одного тона на разных предметах — женские юбки, туфли, оправа очков, ремни для женщин.

В тренде — разговор на полутонах. Выбранный цвет можно использовать в разбеленном виде или более темном оттенке. Это обогатит получаемый лук. Применяйте черный и белый цвет в качестве мольберта для брызг интенсивных красок.

Хороши комбинации близких цветов, объединенных общим духом

  • Например, цвета земли — бежевый, соломенный, песочный. Более темные — коричневый или цвет мокрой глины.
  • Аквариумные цвета — синий, голубой, бирюзовый. В этой же компании можно использовать темно-синий флотский оттенок нейви. А цвет морской волны. Что это? Свинцовые воды Балтики или барашки самого синего в мире Черного моря.
  • Гармоничны сочетания, напоминающие о кораллах разного возраста с естественным цветом разной интенсивности. От глубокого красного до нежно-лососевого.
  • Дружат между собой натуральные оттенки — цвета жареных кофейных зерен, кофе с молоком, кремовый, медовый, слоновая кость.

Оправа нейтральных цветов подчеркнет элегантный образ при использовании близкохромных нюансов и контрастных бликов. Самостоятельно создайте неповторимый стильный подходящий образ.

Как разместить выбранные цвета?

Современная мода — время комплектов. Используйте большие элементы — платья, юбки, блузы, брюки и майки. Добавляйте цвет за счет более мелких деталей — обуви, сумки, пояса или ремня, бижутерии и оправы очков. Контролируйте полученный результат с помощью зеркала.

Зеркало — лучший консультант, откровенный судья, тайный честный советник. Используйте его мнение. Экспериментируйте, попробовав прошлогодние наряды в новых сочетаниях.

12 важных советов по выбору цветовой схемы для сайта

А Вы знали, что 85% покупателей принимают решение о покупке продукта, основываясь на его цвете? Секретами выбора цветовых решений делится известный американский маркетолог – Нил Пател. Оригинал статьи взят с сайта neilpatel.com: 12 Essential Tips to Picking a Website Color Scheme

Рис. 1 85 % покупателей принимают решение о покупке продукта, основываясь на его цвете

Подумайте о крупнейших мировых брендах. У большинства из них, как правило, четкая цветовая схема, ассоциирующаяся с их фирменным стилем.

У McDonald’s это красный и желтый цвета.

Рис. 2. У всех крупных мировых брендов есть свой фирменный цвет

Для «Dell» – синий.

Рис. 3. У всех крупных мировых брендов есть свой фирменный цвет

Цвет и бренд

Мы все знаем, что работа над узнаваемостью бренда является жизненно необходимой.

Это ключевой ингредиент в налаживании доверия. Именно узнаваемость бренда позволяет потребителям чувствовать себя комфортно, превращая их в долгосрочных сторонников вашего продукта.

Что же является неотъемлемой частью узнаваемости бренда?

Это его логотип.

Цветовая схема, которую компания выбирает для своего логотипа, будет всегда ассоциироваться с ее фирменным стилем.

Согласно исследованиям цвет повышает узнаваемость бренда на 80 %.

Рис. 4. Цвет повышает узнаваемость бренда на 80 %

Поэтому я считаю справедливым утверждение, что цветовая схема очень важна.

Есть еще кое-что, о чем нужно помнить. Цвет бренда соотносится со стоимостью бренда.

Взгляните на следующие показатели:

Рис. 5. Статистика влияния цвета на стоимость продукции бренда

Дорогие бренды очень тщательно подходят к вопросу выбора цвета. Очень!

Если бы они не подходили к этому со всей ответственностью, восприятие бренда поменялось бы полностью.

Взгляните на следующие примеры с сайта TheLogoFactory.com

Рис. 6. Примеры экспериментов с цветами известных брендов с сайта TheLogoFactory.com

Вы мгновенно находите неправильные логотипы и чувствуете подвох!

Цветовая схема для веб-сайта

Крайне важно правильно выбрать цвет для логотипа своего бренда. Но выбор правильного цвета для веб-сайта играет не менее важную роль.

Нельзя выбирать цветовую схему наугад или обосновывать выбор словами «это выглядит круто».

Конечно, вы хотите позаботиться об эстетике и сделать так, чтобы цвет выделялся. Нужно хорошо обдумать цветовую схему.

«Люди делают подсознательный вывод о продукте в течение 90 секунд после его первоначального осмотра. От 62 до 90 % этой оценки основывается исключительно на цвете».

Если вам удалось выбрать правильную цветовую схему, ориентированную на демографию вашей целевой аудитории, считайте, что вы уже выиграли половину битвы.

В следующей части статьи я хотел бы поделиться с вами 12 основными советами по выбору идеальной цветовой схемы на основе проведенных исследований и моего личного опыта.

1. Необходимо понимать, как цвет влияет на эмоции человека

Первое, что я рекомендую сделать, – это ознакомиться с информацией о том, как цвет влияет на людей на эмоциональном уровне.

Вот как различные цвета кнопки призыва к действию влияют на покупателей в Северной Америке.

Рис. 7. Как цвет кнопки призыва к действию влияет на покупателя из Северной Америки

Обратите внимание на то, что цвет зависит от географии.

Например, цвет, который нравится американским покупателям, не обязательно понравится покупателям из Индии.

Мне попалось вот такое руководство о цветах и эмоциях, ассоциирующихся с ними. Здесь также есть примеры нескольких брендов, которые используют определенный цвет.

Рис. 8. Руководство о цветах и эмоциях, ассоциирующихся с ними

Советую вам потратить какое-то время на изучение этого руководства и подумать о психологическом влиянии разнообразных цветов на человека.

2. Проанализируйте демографические данные своих потребителей

А теперь подумайте о своей целевой аудитории, а именно о демографических данных.

Какие эмоции вы хотели бы вызвать у потребителя?

Это крайне важные вопросы – их просто необходимо себе задать.

Посмотрите на следующие данные от компании Fast Company – они объясняют эмоции и психологию, связанную с цветом.

Рис. 9. Как на людей влияет красный цвет?

Рис. 10. Как на людей влияет желтый цвет?

Рис. 11. Как на людей влияет синий цвет?

Рис. 12. Как на людей влияет оранжевый цвет?

Рис. 13. Как на людей влияет зеленый цвет?

Рис. 14. Как на людей влияет фиолетовый цвет?

Подумайте об индивидуальности и эмоциях вашей целевой аудитории.

Затем выберите лучший цвет, который станет основной цветовой схемы вашего сайта.

Например, если вы выпускаете органические продукты питания, вам, очевидно, стоит выбрать зеленый цвет, потому что он ассоциируется с природой и здоровьем.

3. Принимайте во внимание пол потребителей

Это не подходит для всех компаний, но некоторые компании выпускают продукцию для определенного пола. Если вы занимаетесь именно таким бизнесом, вам стоит узнать, какие цвета больше всего любят, а какие не любят мужчины и женщины.

Согласно исследованию, проведенному компанией Colour Assignments Джо Хеллока, у каждого пола есть свои цветовые предпочтения.

Вот, что я имею в виду.

Рис. 15. Наиболее и наименее любимые цвета мужчин и женщин

Как видите, мужчинам очень нравится синий цвет и не нравятся коричневый и фиолетовый цвета.

Женщинам нравятся синий и фиолетовый и не нравятся коричневый и оранжевый цвета.

Помните об этом.

4. Подумайте о возрастных группах

Вот еще кое-что не очевидно, о чем стоит подумать – возрастная группа.

Знаете ли вы, что цветные предпочтения человека могут меняться с возрастом? Согласно исследованиям Джо Хэллока это действительно так.

Вот любимые цвета людей по возрастным группам.

Рис. 16. Любимые цвета людей по возрастным группам

А вот наименее любимые цвета людей по возрастным группам.

Рис. 17. Наименее любимые цвета людей по возрастным группам

Если в демографии вашей целевой группы преобладает определенная возрастная группа, этот фактор стоит учитывать.

5. Пройдите цветовой тест

Если вам нужна небольшая помощь в выборе основного цвета, попробуйте пройти тест от Grasshopper.

Вам придется отвечать на вопросы вроде вот этого: «Что лучше всего характеризует ваших клиентов?», или «Какой продукт вы им предлагаете?».

Это быстрый и простой тест (всего семь вопросов), но он может направить вас, если вы не знаете, в каком направлении двигаться дальше.

6. Избавьтесь от предубеждений

Вот ошибка, которую совершают многие компании при выборе цветовой схемы.

Они основывают свой выбор на личных предпочтениях, а не на психологии.

Если ваш любимый цвет синий, использовать синий цвет в качестве основного – заманчивая перспектива.

Но если вы выпускаете косметику и ориентируетесь в первую очередь на женщин, такое решение будет ошибочным. Вам больше подойдет фиолетовый или розовый цвет.

Помните об этом. Нельзя, чтобы ваши личные предпочтения в конечном итоге негативно влияли на ваши продажи и бренд.

7. Решите, сколько цветов использовать

Итак, если вы прошли все предыдущие этапы, у вас должен быть основной цвет.

Теперь пришло время выяснить, сколько цветов стоит использовать всего.

Здесь нет единой формулы для всех, но существует правило 60-30-10.

Это правило используется для создания цветовых схем в дизайне интерьера и моде и предполагает разделение трех цветов на проценты для создания «идеальной гармонии».

Вот как это выглядит:

  • 60 % принадлежит главному цвету;
  • 30 % уходит на второй по важности цвет;
  • 10 % – это акцентирующий цвет.

Это означает, что основной цвет должен занимать примерно 60 % пространства на веб-сайте, второй цвет – 30 %, а акцентирующий цвет – 10 %.

Если вам нужен пример, иллюстрирующий правило 60-30-10, зайдите на сайт QuickSprout.

Рис. 18. Пример правила 60-30-10 с сайта QuickSprout

Обратите внимание, что зеленый цвет является основным на сайте, белый – вторичным, а черный – акцентирующим цветом.

Когда вы все это совместите, вы поймете, что идеальное количество цветов… 3!

Я не утверждаю, что всегда обязательно нужно использовать всего три цвета, но это действительно оптимальное количество.

Использование более четырех и более цветов усложнит потребителю задачу и может даже изуродовать ваш сайт.

8. Выберите свой набор цветов

Теперь необходимо определиться с тем, какой именно набор цветов использовать.

Я не эксперт в сфере дизайна, но могу точно сказать, что вам стоит попытаться достичь контраста.

Лично я предпочитаю те сайты, где есть контраст светлого фона с более темным цветом на переднем плане.

Так проще глазам и это создает эффект эстетической привлекательности.

Вот хороший пример.

Рис. 19. Хороший пример контраста цвета на сайте

Хотя сайты с темным фоном тоже могут смотреться очень выигрышно.

Например, сайт бренда Wonder Bread.

Рис. 20. Пример более темного фона с сайта WonderBread

9. Изучите цветовое колесо

Помните, как на уроках рисования вам рассказывали о «цветовом колесе»?

Читать еще:  Схема грядок в теплице х

Оно очень вам пригодится в выборе цветовой схемы сайта.

Стоит выбирать либо «аналогичные цвета», похожие друг на друга, находящиеся рядом на цветном колесе, либо «взаимодополняющие цвета», то есть цвета, находящиеся напротив друг друга.

Вот, о чем я говорю.

Рис. 21. Как выбирать цвета с помощью цветового колеса?

Один из вариантов сочетания взаимодополняющих цветов – это желтый и фиолетовый.

Еще один пример – сочетание зеленого и оранжевого.

Вариант сочетания аналогичных цветов – это оранжевый и красный.

Еще один – зеленый и синий.

10. Используйте вспомогательные инструменты

Во вам совет по оптимизации процесса.

Используйте вспомогательные инструменты, например Colorspire.

Рис. 22. Пример использования вспомогательных инструментов

Это быстрый и простой способ протестировать различные цветовые комбинации, чтобы вы лучше понимали, как они будут выглядеть на вашем сайте.

Это сэкономит вам время и поможет найти правильную комбинацию цветов.

Если вам не нравится Colorspire, я рекомендую вам продолжать поиски, чтобы найти правильный инструмент.

11. Изучите своих конкурентов

Вы можете многому научиться у конкурентов в своей отрасли.

Рекомендую вам посетить как минимум три веб-сайта своих непосредственных конкурентов и проанализировать их цветовую схему.

Это даст вам представление о том, какой стиль они используют.

Затем у вас есть два варианта.

  1. Создать аналогичную цветовую схему, традиционную и общепринятую.
  2. Двигаться в противоположном направлении, чтобы отличаться от большинства.

Лично я являюсь сторонником второго варианта – это более правильный путь, если вы хотите создать бренд, выделяющийся на фоне остальных.

12. Сравните несколько разных цветовых схем

Не обязательно останавливаться на первой же придуманной вами цветовой схеме.

На самом деле такая стратегия может оказаться ошибочной.

Предлагаю вам придумать три или четыре разные цветовые схемы и посмотреть на них в сравнении.

Попросите своих коллег или деловых партнеров оценить ваши цветовые схемы, чтобы понять, что работает, а что нет.

Затем сужайте выбор, пока не найдете ту цветовую схему, которая соответствует вашему бренду во всех отношениях.

Вывод

Не нужно быть всемирно известным художником, чтобы придумать эффективную цветовую схему сайта.

Это всего лишь вопрос понимания психологии цвета и эмоций, связанных с цветом.

Вам необходимо иметь базовое представление о правиле 60-30-10 и о том, как работает цветовое колесо.

Немного поэкспериментировав, вы сможете найти оптимальную цветовую схему для своего сайта.

В конечном итоге это позволит вам установить эмоциональную связь с большим количеством посетителей и предотвратить уход пользователей с сайта, увеличив проведенное ими время на вашем сайте, а это, в свою очередь, повысит уровень конверсии.

Все это, в конечном итоге, может оказать огромное влияние на ваш бизнес.

Сам себе колорист: 13 секретных способов профессионально сочетать цвета в интерьере

Получайте на почту один раз в сутки одну самую читаемую статью. Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте.

Белый, серый, бежевый – цвета, которые стали остаются актуальными в оформлении интерьера. Но что делать, если они кажутся скучными и невыразительными? Делимся проверенными способами, которые помогут создать беспроигрышные цветовые сочетания в интерьере.

1. Универсальные полунейтральные цвета

К полунейтральным относятся приглушенные оттенки голубого и зеленого. Они отлично сочетаются практически с любыми другими цветами и между собой.

2. Два соседних тона

Два соседних тона одного цвета – простое, но эффектное цветовое сочетание. Для тго чтобы интерьер не был монотонным, не забудьте о контрастных акцентах.

3. Игра без правил

Еще один возможный вариант действий при выборе цветовой гаммы – не соблюдать никакие правила вообще. Но в таком случае в интерьере должен преобладать нейтральный фон, на котором цветовые брызги будут выглядеть особенно выразительно.

4. Ориентация на обои

Выберите обои со сложным разноцветным рисунком. Это палитра, на которую следует ориентироваться. Каждый из цветов, присутствующих в интерьере, должен быть и на обоях.

5. Несколько мелких геометрических орнаментов

Смело сочетайте в интерьере несколько предметов с мелким геометрическим узором. В качестве палитры можно выбрать абстрактную картину, где сочетается множество цветов. Но этим правилом можно и пренебречь, положившись лишь на собственную фантазию.

6. Оживляющий белый

Сочетание нейтральных или полунейтральных цветов может выглядеть скучно. Универсальный способ оживить эту комбинацию – добавить в нее белого, например, картину в светлом обрамлении.

7. Дерево – универсальный нейтрализатор

Как сочетать в интерьере несколько ярких цветов? Чрезмерную перегруженность в оформлении сгладят элементы белого цвета, например, отделка окон и дверей. Кстати, белый цвет обладает таким же действием.

8. Подушки как цветовые акценты

Множество ярких подушек – демократичный и доступный способ оживить любой интерьер. Когда подобный декор надоест, его легко убрать или заменить на более сдержанный.

9. Небольшие яркие детали

Подушки как цветовые акцент уместны далеко не в каждой комнате. Их могут заменить яркие светильники или разноцветные стулья.

10. Смягчающие сложные текстуры

Сосредоточившись на цветовых сочетаниях, не забудьте и о разнообразии фактур. К примеру, камень или кирпич отлично впишутся почти в любой интерьер, смягчая яркие цветовые сочетания в нем.

11. Баланс теплых и холодных оттенков

Не стоит сочетать теплые темные с холодными светлыми цветами. Например, бордо с серо-голубым или белоснежным.

12. Пастель, несовместимая с черным

Если в качестве основных цветов в интерьере выбраны пастельные оттенки розового, коричневого, голубого или персикового, то рекомендуем избегать наличия интерьерных деталей черного цвета.

13. Плавные переходы из одной цветовой зоны в другую

Как сочетать цвета в интерьере разных комнат? Совсем необязательно, чтобы цветовая гамма во всех помещениях совпадала. Но рекомендуем обеспечить плавный цветовой переход между соседними зонами в доме.

Когда цветовая схема интерьера определена, наступает время позаботиться о декоре. Например, изготовить его своими руками их ПВХ-труб.

Понравилась статья? Тогда поддержи нас, жми:

Секреты комбинации цветов в одежде

Опубликовал: Admin в Новости моды 23.06.2018 Комментарии к записи Секреты комбинации цветов в одежде отключены 1,366 Просмотров

Сочетание цветов является самым главным, когда дело доходит до стиля. Хорошо продуманный наряд всегда имеет преимущество, в отличие от наряда, который не был тщательно просчитан, а все вещи не очень-то подходят друг к другу по цветам. Не важно, вас интересует мужская, женская или детская одежда по опту, — вы должны знать основы сочетания вещей. В этом руководстве мы будем смотреть на практический аспект теории цвета.

Основы комбинации цветов

Если вы знаете, как правильно смешивать цвета, то вы на шаг впереди, как умелец хорошо скомбинировать оттенки в наряде. Это важно, когда вы хотите выглядеть не только очень элегантно, но еще и гармонично. Есть несколько схем, по которым можно сложить цвета вместе и попасть в точку. Это действительно что-то великое, потому что каждый может подобрать правильные оттенки и параметры. Некоторые цветовые схемы, как правило, несут в себе более формальный характер, в то время, как другие — больше подходят для ежедневного образа.

Когда вы составляете себе наряд, в нем не должно быть более трех цветов. И они так же не должны быть в том же количестве: вы хотите иметь первичный, вторичный и третичные цвета. Конечно, основной является тем, что занимает большую часть цветного пространства, а третичный занимает меньшую часть. Если у вас есть еще вещи, которые вы хотите надеть, и вы сомневаетесь, лучше выбирать вещи нейтрального цвета, что поможет вам грамотно соединить окрас. Нейтральные цвета это те, что подойдут хоть к чему. Это: черный, белый, серый, хаки и так далее.

Виды комбинаций

Цветовое колесо поможет вам определиться. Оно используется в любом творческом поле, чтобы сочетать и смешивать. Оно представляет собой сбалансированный круг цветов, разделенных на теплые и холодные. На некоторых цветовых колесах можно увидеть разные оттенки, которые указывают интенсивность. Когда вы работаете с колесом, вы можете заметить, что вы можете использовать цвета в разных уровнях насыщения. В этом случае, вы можете создавать бесконечные вариации, одни лучше других.

  • Создание комбинации аналоговых цветов, в основном, означает, что вы будете выбирать один оттенок из спектра, один пропустите и возьмете следующий. Эти комбинации очень просты, и в то же время очень элегантны. Такие сочетания нередко встречаются в природе и очень хорошо смотрятся.
  • Комбинация из дополнительных цветов включает в себя использование двух цветов, находящихся противоположно друг другу на колесе. Эти тона весьма контрастные и выглядят очень дерзко, если их вместе соединить. Например, сочетание красного и синего, желтого и фиолетового и так далее. Голубой очень хорошо смотрится в сочетании с оранжевым. Если вы хотите добиться лучшего эффекта, голубой должен быть очень светлого тона.
  • Триодные цвета находятся на одинаковом расстоянии друг от друга на цветовом колесе. Если вы используете 24-х цветное колесо, вы можете почитать от 8 до 8, начиная от любого цвета, чтобы подобрать ему подходящий. Если же 12-ти цветное колесо, тогда считаем от 4 до 4. Такие комбинации приведут к более нетрадиционным, странным тонам. Тем не менее, смотреться они будут достаточно гармонично. Эти оттенки больше всего подходят к формальной одежде, но также подойдут, если вы собираетесь на вечеринку.
  • Хроматические однотонные. Хроматическая однотонная цветовая схема настолько техническая, насколько она может казаться такой. Вы можете использовать тот же оттенок, а можете вариации одного и того же цвета. Такие комбинации очень сложно составить, но если вам все же удастся, то вы будете выглядеть элегантно и тонко. Эти комбинации подходят как к официальным мероприятиям, так и к полуофициальным. Но, вы можете их носить и при других обстоятельствах, так как они очень сложны.
  • Ахроматические однотонные . Эти цвета являются такими же, как и хроматические, только вы выбираете нейтральные тона. Различные оттенки серого в сочетании с хаки или коричневым, а также костюм цвета слоновой кости.

Комбинирование цветов — это то, что может сделать каждый. Нужно только немного времени и усилий, вложенных в это.

Вам рекомендуется принять эти советы и сделать ваш личный стиль, создать собственную идентичность и экспериментировать с разными комбинациями. Вы всегда можете поменять ваши предпочтения. Это и есть стиль!

Ссылка на основную публикацию
Adblock
detector